Volere

Luke Burgis smonta l'illusione più cara all'uomo moderno: credere che i propri desideri nascano da sé. Dal martini ordinato per imitare un amico sofisticato alle Torce della Libertà di Edward Bernays che trasformarono le sigarette in simboli di emancipazione, fino alla faida tra Enzo Ferrari e Ferruccio Lamborghini, questo libro rivela la fisica nascosta delle nostre scelte. Desiderio Mimetico, Freshmanistan, Meccanismo del Capro Espiatorio: concetti che svelano perché invidiamo il collega e non il miliardario.

Cosa imparerai:

- Perché la prossimità, non la differenza, genera rivalità tossica

- Come distinguere i Desideri Spessi dai Desideri Sottili

- Il meccanismo che trasforma i gruppi in cacciatori di colpevoli