מה קורה במוח שלך כשאתה עושה טוב?

נדיבות אינה המלצה מוסרית אלא אירוע תגמול שניתן לסרוק ולמדוד. כך טוען הספר הזה, ומביא ראיות מסורקי מוח: בניסוי של חורחה מול ב-2006, כשמשתתפים בחרו לתרום, המעגל המזולימבי נדלק בדיוק כמו בקבלת כסף, ובניסוי של ויליאם הרבו התברר שתרומה מרצון מעצימה את התגובה פי כמה מניכוי כפוי. "שכרון הנתינה" אינו מטאפורה, הוא מדע.

מה תלמדו:

- למה המוח לא מבחין בחדות בין לתת ללקבל

- כיצד ריכוז מעשים טובים ליום אחד מחזק את התחושה

- מדוע הכפתור האבולוציוני הזה קיים מלידה