חולשה לא הייתה של קלמן

ב.פ. סקינר ועמיתו צ'רלס פרסטר גילו במעבדה אמת מטרידה: יונים שקיבלו מזון במרווחים אקראיים המשיכו ללחוץ על הכפתור שעות אחרי שהתגמול נפסק, בעוד אלה שקיבלו תגמול קבוע ויתרו תוך דקות. הספר הזה מיישם את עקרון "החיזוק ביחס משתנה" על מערכות יחסים תנודתיות, ומסביר למה דווקא הימים הטובים הבודדים הם שכובלים אותך לעשרים הימים הגרועים. לא חולשה מחזיקה אותך שם, אלא ארכיטקטורה של אי־ודאות.

מה תלמדו:

- למה קזינו בנוי בלי שעונים וחלונות

- איך "עלות שקועה" משתקת את ההחלטה לעזוב

- הטכניקה של מונה תקוות מול שברים שבועי