שיווק זה מה שזה

סת' גודין טוען שדמוגרפיה היא שקר שיווקי: גיל והכנסה לא חוזים התנהגות, אמונות כן. מג'יליאן ברוקל שהמשיכה לקבל פרסומות לעגלות תינוק אחרי הפלה טבעית ועד למחקר שהשווה סטודנטים אמריקאים לטורקים בשאלת מעמד וקיימות, הספר חושף את המנגנונים האמיתיים: אפקט הרשת שהפך את eBay לבלתי מנוצחת, ההבדל בין התאמת דפוס לשבירת דפוס, והפער בין שיווק ישיר לשיווק מותג.

תלמדו:

- למה חברות קולקטיביסטיות קונות אחרת מאינדיבידואליסטיות

- איך נאמנות למותג הופכת להרגל בלתי הפיך

- מדוע רוב הצרכנים מתנגדים לחדשנות