Marketing is Dit

Seth Godin ontmaskert de grootste illusie van moderne marketing: klanten kopen geen producten, ze kopen verhalen over zichzelf. Van de alleenstaande moeder die tijd koopt met een wasmachine tot Generatie Z-jongeren die hun identiteit vormen via tweedehandswinkels, onthult Godin hoe patroonherkenning en patroonverstoring koopgedrag sturen. Met het netwerkeffect en de psychologie van statusverlangen leert dit boek marketeers hun doelgroep te groeperen op wereldbeeld, niet op demografie.

Je leert:

- Waarom emotionele beloftes zonder realisme herhaalaankopen vernietigen

- Hoe eBay en reisbedrijven het netwerkeffect benutten

- Het verschil tussen collectivistische en materialistische koopprikkels