Marketing. To jest to.

Seth Godin obala mit demografii: wiek i dochód nie powiedzą ci nic o tym, czy klient kupi twój produkt. Liczy się tylko jedno: w co wierzy. Od przypadku Gillian Brockell z Washington Post, której algorytmy serwowały reklamy wózków po poronieniu, po badania studentów w USA i Turcji pokazujące, jak kolektywizm i indywidualizm kształtują pogonię za statusem, ta książka ujawnia mechanizmy decyzji zakupowych. Efekt sieciowy, dopasowanie do wzorca, marketing marki kontra marketing bezpośredni: narzędzia, które zmieniają reguły gry.

Czego się nauczysz:

- Dlaczego segmentacja według przekonań przewyższa demografię

- Jak efekt sieciowy napędza wzrost eBay i firm turystycznych

- Kiedy przełamywanie wzorca wymaga nowej narracji