การตลาดคือสิ่งนี้

เซธ โกดิน เปิดโปงความล้มเหลวของการตลาดแบบเดิมที่แบ่งกลุ่มลูกค้าตามอายุหรือรายได้ แทนที่จะมองหาค่านิยมและมุมมองต่อโลกที่แท้จริง จากกรณีของจิลเลียน บร็อกเคลล์ บรรณาธิการวอชิงตัน โพสต์ ที่ถูกอัลกอริทึมถล่มโฆษณาสินค้าแม่และเด็กหลังแท้งบุตร ไปจนถึงงานวิจัยเปรียบเทียบนักศึกษาอเมริกันกับตุรกีใน Journal of Consumer Marketing หนังสือเล่มนี้เผยว่าการจับคู่รูปแบบ ผลกระทบเครือข่าย และการแสวงหาสถานะคือกุญแจสู่ใจผู้บริโภค

สิ่งที่คุณจะได้เรียนรู้:

- ทำไมคนส่วนน้อยเท่านั้นที่กล้าทดลองสินค้าใหม่

- วิธีที่อีเบย์ใช้ผลกระทบเครือข่ายครองตลาด

- ความแตกต่างระหว่างการตลาดตรงกับการตลาดแบรนด์