这就是营销

塞斯·高汀揭示了一个颠覆传统的营销真相：按年龄、收入划分客户毫无意义，真正有效的是按信念分组。从《华盛顿邮报》编辑吉莉安·布罗克尔遭遇定向广告悲剧，到eBay与Airbnb如何利用网络效应实现闪电式扩张，这本书用模式匹配与模式打破理论解构消费者行为。土耳其与美国大学生的对比研究证明，集体主义社会与个人主义社会需要截然不同的地位营销策略。

你将学到：

- 为何Z世代的购物动机与前辈并无本质差异

- 网络效应如何让后来者几乎无法撼动先行者

- 品牌营销与直接营销的边界及各自适用场景