Marketing ist das

Seth Godin entlarvt die größte Illusion des Marketings: Kunden kaufen keine Produkte, sondern Gefühle und Geschichten über sich selbst. Vom Hammer, der zum Baumhaus-Stolz wird, bis zur Waschmaschine, die einer alleinerziehenden Mutter Zeit schenkt, zeigt er, warum demografische Daten versagen und nur Weltanschauungen zählen. Mit dem Netzwerkeffekt, Musterabgleich versus Musterbruch und der Unterscheidung zwischen Direkt- und Markenmarketing liefert dieses Buch das Handwerkszeug für Marketer, die verstehen wollen, warum Menschen wirklich kaufen.

Das lernen Sie:

- Warum Werte statt Alter die wahre Zielgruppe definieren

- Wie der Netzwerkeffekt eBay und Reiseplattformen dominieren ließ

- Was kollektivistische und materialistische Gesellschaften unterschiedlich kaufen lässt